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蘋果在2007年發布第一代iPhone之後，一騎絕塵，令對手愕然；在2009年登陸中國後更引發購買狂潮。不過，這個榮景在2015發生轉折，直至今年，蘋果大中華區業績更是連續六個季度出現下滑。讓人不禁懷疑，十年之間，蘋果在中國市場是否已走下神壇？
新京報報導，2009年，iPhone 3GS登陸中國。彼時它的價格驚人，合作夥伴中國聯通方案顯示：iPhone 3GS 8GB價格為人民幣4999元，16GB價格為5880元，32GB價格為6999元。儘管如此，蘋果在中國仍引發購買狂潮。在蘋果的官網上，iPhone 4的銷售總量中，中國買家一度占了60%。
每當蘋果推出新品，全球粉絲們就會徹夜排隊。在中國，同樣的場景還要加上大量在現場出沒的黃牛、在現場努力維護秩序的大量保安等。同時，在網上氾濫的山寨蘋果手機、生意紅火的蘋果海外代購均是媒體基隆房屋二胎熱點。甚至連喬布斯的官方傳記一個月內賣出了100萬本。
不過，據美國科技市場調查公司Gartner報告，蘋果手機在2015年第四季度的全球銷量首次下降，銷量同比下降4.4%，市場份額從農地借款20.4%下降到17.7%。報告還顯示，銷售排行前五的分別是三星、蘋果、華為、聯想和小米。
蘋果下滑背後，是中國國產手機的崛起。2015年第四季度，在這一片銷售低迷當中，華為銷量同比增長了53%，市場份額從5.7%上升到宜蘭房屋二胎8農地二胎.0%。澎湖房屋二胎
在中國，國產手機們正在奮力追趕，經歷了國內廠商的洗牌，聯想被擠出前五，OPPO、vivo不斷上升，華為和小米在雙攝像頭、全面屏上不斷搞出黑科技，國內手機市場變得熱鬧非凡，而蘋果卻在華遭遇持續六個季度的營收下滑。
2017年8月，蘋果發布了今年二季財報，唯有大中華區的營收連續六個季度下滑。第三財季大中華區營收80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑10%，是全球五大市場中，唯一一個基隆房屋二胎業績下滑的。
不僅營收下滑，蘋果的出貨量在中國也遭遇下跌。根據8月3日，美國調查公司IDC公布的中國智能手機市場二季度出貨量調查顯示，蘋果的清水房屋二胎房屋三胎借款出貨量同比減少7.6%，排名也由一季度的第4降至第5。而蟬聯冠軍寶座的是國產手機華為。
在意識到中國市場「難搞」之後，蘋果執行長庫克也在不斷加碼中國市場，除頻頻訪華，還在過去一年接連在中國開設四家研發中心。
庫克曾表示非常重視中國市場，先後訪華達11次之多，他曾宣稱，「在某種程度上」希望中國成為蘋果最大的市場。然而事與願違，喬布斯留下的蘋果神話在中國市場不斷褪色。
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